ЗАПРЕТ ВЫВЕСОК НА ИНОСТРАННОМ ЯЗЫКЕ, РЕГИСТРАЦИЯ БРЕНДОВ И НОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ: КАК БИЗНЕСУ СЕБЯ ЗАЩИТИТЬ

Юлия БЕРЕСТНЕВА,
руководитель Патентного бюро «ВЕРИТА»

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу кардинальные изменения правил оформления вывесок и публичной информации. Федеральный закон № 168-ФЗ ввёл обязательное использование русского языка на вывесках, указателях и информационных табличках. Для бизнеса это означает не только необходимость приведения фасадов в соответствие с новыми требованиями, но и переосмысление стратегии защиты бренда. Эксперты единодушны: зарегистрированный товарный знак становится не просто активом, а легальным пропуском для сохранения привычного визуального облика компании.

Что изменилось: ключевые положения закона № 168-ФЗ

Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» коренным образом меняет правила игры в публичном пространстве. Вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей на вывесках, указателях, информационных табличках, а также на сайтах, с 1 марта 2026 года должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации. При этом закон не запрещает использование иностранных языков полностью – они могут присутствовать, но только как дублирующий текст и при условии соблюдения строгих требований. Требования к дублированию однозначны: иностранные надписи должны быть идентичны русскоязычным по содержанию и оформлению (цвету, шрифту, размеру). Русский текст при этом должен иметь визуальный приоритет – он не может быть меньше, незаметнее или менее разборчивым, чем иностранный. Закон охватывает широкий спектр носителей информации: вывески, указатели, таблички, надписи, информацию об акциях, скидках, распродажах, а также названия строящихся жилых комплексов. Использование в рекламных и иных целях только иностранных символов категорически запрещено. Например, теперь невозможно размещение на вывесках и витринах надписей «coffee», «fresh», «sale», «shop», «open» без русского дублёра. Цена несоблюдения – штрафы и риски. Законодатель предусмотрел дифференцированную ответственность за нарушение новых требований в зависимости от характера информации. Штрафы варьируются от незначительных до весьма существенных: за нарушение требований к вывескам как информации для потребителей (ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ): индивидуальные предприниматели – от 500 до 1 000 рублей, юридические лица – от 5 000 до 10 000 рублей. Если нарушение квалифицируется как нарушение рекламного законодательства (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ) – а закон прямо запрещает использование иностранных слов в рекламных целях: физические лица – от 2 000 до 2 500 рублей, индивидуальные предприниматели – от 4 000 до 20 000 рублей, юридические лица – от 100 000 до 500 000 рублей. При этом, если нарушение будет признано рекламным, помимо штрафа, нарушителя могут обязать демонтировать вывески и рекламные материалы.

Главное исключение:
товарные знаки и фирменные наименования

Ключевая норма, которую необходимо знать каждому предпринимателю: новые требования не распространяются на зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания, а также на фирменные наименования, внесённые в ЕГРЮЛ. Это означает, что если ваш бренд официально зарегистрирован в Роспатенте, вы имеете право размещать его на вывеске в оригинальном виде (на латинице или с использованием иностранных элементов) без обязательного дублирования на русском языке. При этом, однако, сопроводительные сведения (например, информация о режиме работы, адресе

и т.д.) должны быть представлены на русском языке. Именно эта норма превращает регистрацию товарного знака из формальности в критически важный инструмент для сохранения привычного визуального облика компании.

Почему регистрация товарного знака становится обязательной
Защита вывески и визуальной идентичности

Для бизнеса, который годами выстраивал узнаваемый бренд, использование латиницы или иностранных элементов в названии – часть идентичности.

Закон № 168-ФЗ делает регистрацию товарного знака единственным легальным способом сохранить привычный дизайн фасада без необходимости вносить изменения, которые могут нивелировать многолетние инвестиции в узнаваемость.

Защита от конкурентов и патентных троллей

Рынок интеллектуальной собственности в России переживает взрывной рост: в 2025 году был зафиксирован исторический рекорд – более 156 000 заявок на регистрацию товарных знаков. Сегодня в стране действует более одного миллиона зарегистрированных знаков. Конкуренция за «свободные» названия становится всё жёстче. Особую угрозу представляют так называемые патентные тролли – лица, которые регистрируют популярные названия и бренды с целью последующего взыскания компенсаций. При этом максимальный порог компенсации за нарушение прав на товарный знак обновлённой статьёй 1301 ГК РФ с 2026 года увеличен до 10 миллионов рублей. Даже если вы используете название добросовестно, но без регистрации, вы становитесь уязвимы.

Защита на маркетплейсах

Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет внедрили бесшовную интеграцию с базами Роспатента. Алгоритмы площадок теперь верифицируют права в режиме реального времени. Если на ваш товар поступает жалоба от владельца похожего знака, карточка товара блокируется в течение 24–48 часов без долгих разбирательств. Товарный знак для маркетплейса стал единственным юридическим щитом, позволяющим сохранить личный кабинет и оборотные средства.

Укрепление позиций при судебных спорах

Наличие официального свидетельства Роспатента даёт право на судебную защиту при нарушениях, возможность лицензирования или продажи прав, а также защиту бренда в таможенных органах. Без регистрации доказать свои права на название или логотип в суде крайне сложно.

Практика мировых брендов: почему они продолжают регистрировать знаки в России

Наблюдательная тенденция: не менее 14 западных компаний, официально покинувших российский рынок, продолжают регистрировать в стране новые товарные знаки. Среди активных правообладателей – Starbucks, Apple, Hyundai, Christian Dior, McDonald’s, Zara. Владельцы Uniqlo подали десять новых заявок, Microsoft зарегистрировал товарные знаки на свои ключевые продукты, включая Windows и Xbox, а бренд Zara – новый логотип. Такая активность связана с правилом трёх лет: если товарный знак не используется на территории России в течение трёх лет, он может быть аннулирован. Регистрация новых, слегка изменённых знаков – это тактическая мера для сохранения прав на бренд на перспективу. Эта практика – наглядный урок для российского бизнеса: если крупнейшие мировые корпорации считают целесообразным регистрировать товарные знаки даже в стране, где они не ведут операционную деятельность, то для работающего бизнеса это становится не просто рекомендацией, а насущной необходимостью.

Алгоритм действий для бизнеса

1. Провести аудит вывесок и информационных материалов. Определить, какие элементы подпадают под действие закона № 168-ФЗ, и какие элементы могут стать потенциальными товарными знаками.
2. При наличии зарегистрированного товарного знака – обеспечить соответствие сопроводительной информации (режим работы, адрес) требованиям к русскому языку.
3. При отсутствии регистрации товарного знака – немедленно подать заявку в Роспатент. Фактический средний срок регистрации составляет около 6–8 месяцев, но официально установленный максимальный срок – 18,5 месяцев, поэтому промедление недопустимо.
4. Разработать дизайн вывески с учётом приоритета русского текста, если регистрация товарного знака не планируется или ещё не завершена.
5. Для выхода на маркетплейсы – обеспечить регистрацию товарного знака до начала активных продаж.

Взгляд в будущее

Закон № 168-ФЗ – лишь одно из звеньев в цепи изменений, направленных на защиту русского языка и национальной идентичности в публичном пространстве.

В пояснительной записке к закону отмечается, что он также направлен на прекращение практики присвоения жилым комплексам названий на иностранных языках. Для бизнеса это означает, что требования к использованию русского языка будут только усиливаться. Компании, которые уже сейчас регистрируют товарные знаки и приводят публичную информацию в соответствие с законом, получают конкурентное преимущество: они не только избегают штрафов, но и сохраняют контроль над своим брендом в долгосрочной перспективе. Регистрация бренда – это не просто формальность, а защита от критических угроз в условиях ужесточения регулирования и роста судебных рисков.

Статья подготовлена для журнала «Точка опоры» руководителем Патентного бюро «ВЕРИТА» Юлией Берестневой – экспертом в области интеллектуальной собственности и корпоративного права. Для получения индивидуальной консультации по вопросам регистрации товарных знаков и приведения вывесок в соответствие с требованиями законодательства можно обратиться к Юлии по телефону +7 (920) 316 1901.

verita.agency/patent