УСПЕХ ЦИФРОВОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В ЭФИРЕ КАЗАХСТАНА

Проблематика внедрения цифрового эфирного вещания в последнее время стала чрезвычайно актуальной во всём мире. В Республике Казахстан впервые в Центральной Азии была успешно реализована система цифрового платного эфирного (наземного) телевидения в стандарте DVB-T.

Каково будущее нового для нас цифрового телевидения? – этот и другие вопросы определили основную тему беседы, в которой участвует эксперт по цифровому телевидению директор казахстанской телекомпании «43 канал» Евгений Завацкий.

 

– Каково нынешнее положение дел в мире по внедрению цифрового телевидения?

– В настоящее время более 80% европейских стран реализовали проекты вещания в стандарте DVB-T. В 2010 году на эфирное вещание переходят две европейские страны – Австрия и Испания. Отключение аналогового телевидения в США состоялось в июне 2009 года. На данный момент проникновение эфирного цифрового ТВ в стандарте ATSC составляет 13%. В отличие от РФ, в США приобретение приставок субсидируется государством в размере 1,5 млрд. долларов. В странах бывшего СССР также существуют тестовые и коммерческие проекты эфирного вещания в цифровом формате. Кроме DVB-T проектов имеются реализованные проекты вещания на мобильные объекты в стандарте DVB-H.

 

– А что сделано в Российской Федерации?

– В России за последние несколько лет сделано очень многое для внедрения цифрового эфирного вещания, а именно:

– разработана нормативная база для цифрового телевидение;

– определён состав первого мультиплекса (пакета ТВ программ) для доведения до населения без применения системы условного доступа (в так называемом «открытом» режиме);

– разработаны и утверждены частотно-территориальные планы для первого и второго мультиплексов;

– утверждена Федеральная цифровая программа перехода на «цифру»;

– созданы опытные зоны цифрового телерадиовещания;

– в ряде регионов России реализованы коммерческие проекты цифрового ТВ, в том числе с использованием синхронной (SFN) распределённой сети передатчиков;

– организовано производство технических средств для цифрового телевидения, в том числе массовых абонентских приёмников-приставок MPEG-2/DVB-T и MPEG-4/DVB-T (SD и HD) и цифровых телевизоров.

 

– Как вы оцениваете перспективы внедрения мобильного цифрового телевещания?

– Проект платного цифрового вещания на мобильные терминалы в стандарте DVB-T в Москве существует уже более 8 лет. В основном, его клиенты – это обладатели цифровых приёмников, устанавливаемых в автомобили представительского класса. Что касается систем мобильного вещания стандарта DVB-H, то из трёх операторов, которые планировали запустить такой проект, стартовали два, – один оператор заморозил проект DVB-H, перейдя на традиционные для сотового оператора способы доставки мультимедийной информации до терминалов абонентов. Пока зона покрытия обеих реализованных систем вещания DVB-H – г. Москва. В настоящее время на российском рынке не так много терминалов, которые имеют встроенный тюнер DVB-H стандарта. Я думаю, что всплеск интереса и, как следствие, увеличение продаж терминалов DVB-H связан с такими событиями, как он-лайн трансляции чемпионатов мира по футболу и хоккею, Олимпийских игр и других важных международных спортивных мероприятий. В 2010 году в Казахстане также планируется организация тестовых зон вещания в стандартах DVB-H и DVB-SH.

 

– Каково состояние внедрения цифрового телевидения в Республике Казахстан?

– В крупных городах республики достаточно хорошо развиты широкополосные кабельные сети, в которых, помимо доступа к сети Интернет, абонентам предоставляются пакеты программ в цифровом формате. В сельской местности, в основном, население пользуется системами непосредственного спутникового вещания для приёма казахстанских и российских программ в цифровом формате с различных спутников. Также в ряде городов присутствуют и цифровые системы MMDS, работающие в форматах DVB-C и DVB-T. Тестовые включения передатчиков в формате MPEG-2/DVB-T были произведены достаточно давно, однако эти системы вещания не трансформировались в какие-либо коммерческие проекты. Очень важно, что в заключительной стадии разработки находятся и национальные нормативные документы на цифровое телевидение.

 

– В последнее время в прессе и на различных международных выставках много внимания уделяется новому стандарту наземного вещания DVB-T2. Насколько он актуален на постсоветском пространстве?

– Технология DVB-T2 изначально задумывалась как метод канального кодирования и модуляции для передачи ТВ-программ высокой чёткости (HDTV). Мне представляется, что одним из основных факторов успеха реализации программы перехода на «цифру» является минимизация стоимости абонентского комплекта оборудования для приёма цифрового сигнала (приставка (цифровой телевизор) и, если необходимо, эфирная антенна ДМВ диапазона). Необходимо отметить отсутствие серийно выпускаемых приставок и, тем более, телевизоров, поддерживающих стандарт DVB-T2. В отличие от бюджетных приставок стандарта DVB-T, приёмные устройства (приставки) DVB-T2 будут другой ценовой категории за счёт наличия декодеров ТВЧ, а также цифровых интерфейсов для выдачи HD-видео на телевизоры (например, интерфейса HDMI). В ряде стран Европы организовано тестовое вещание подобных систем. В России не исключено применение этой технологии для доведения до абонентов третьего или четвёртого мультиплекса, где возможно будут передаваться ТВ-программы высокой чёткости. В некоторых странах СНГ сейчас прорабатываются варианты внедрения нового стандарта эфирного вещания DVB-T2 вместо традиционного DVB-T. В связи с тем, что технология DVB-Т2 сравнительно новая (стандарт был принят только в сентябре прошлого года), –  для принятия решения о внедрении DVB-T2, необходимо детально изучить европейский опыт внедрения этой технологии, произвести мониторинг действительно работающих профессиональных устройств DVB-T2 и спрогнозировать стоимость массового абонентского приёмного DVB-T2 оборудования, – цифровых приставок и цифровых телевизоров.

 

– Насколько будет востребовано цифровое эфирное телевидение?

– Как и в нашем казахстанском проекте, в РФ цифровое эфирное вещание востребовано, в основном, в сельской местности, где нет кабельных сетей, в силу разных причин затруднена установка систем непосредственного спутникового вещания, а аналоговое эфирное вещание очень плохого качества. Так, например, по данным представителей компании «Волгателеком», сообщённым на конференции «Цифровое телевидение и массовые коммуникации в России 2010 году», покрытие Республики Мордовия цифровым телевещанием составляет 95%, – в районах Мордовии пользуется услугой цифрового эфирного телевидения 31,98% населения, а в столице республики – Саранске – 3,85%. Это очень показательная иллюстрация того, где «цифра» действительно нужна прямо сейчас.

 

Очевидно, что  в крупных городах цифровым эфирным системам будет очень тяжело конкурировать с современными интерактивными кабельными сетями, в которых число ТВ-программ уже более ста.

 

Я бы выделил следующие моменты для успеха внедрения цифрового эфирного ТВ:

– активная рекламно-информационная кампания – подготовка населения, особенно возрастного и проживающего в сельской местности;

– активная рекламная компания для повышения объёмов продаж телевизоров со встроенными цифровыми тюнерами и декодерами для приёма сигналов DVB-T;

– доступные цены на абонентские приставки DVB-T и цифровые ЖК- и плазменные телевизоры;

– активное внедрение многоканальных систем коллективного приёма цифровых сигналов;

– предоставление оператором цифрового вещания населению новых сервисов, нехарактерных для аналогового телевидения (EPG, многоканальное звуковое сопровождение, «картинка» высокой чёткости и др.).

 

– Каким образом можно проводить кампании по популяризации новой технологии вещания?

– Чрезвычайно важно, что в принятой в России ФЦП-2015 предусмотрены расходы на работу с населением. Думаю, при практической реализации просветительских программ нужно учесть положительный опыт некоторых европейских стран, например, Испании. Там это реализовано следующим образом. Создан специализированный web-сайт, посвящённый государственной программе внедрения цифрового телевидения. О сроках отключения аналогового вещания сообщается в различных средствах массовой информации. Передаются предупреждения о дате отключения аналогового телевидения в данном регионе в общественном транспорте и на уличных билбордах. В ряде районов страны проводятся тренинги для граждан, проживающих, в основном, в сельской местности. Кроме этого, принят указ о маркировке всех телевизоров и других отображающих устройств о наличии или отсутствии тюнера DVB-T и декодера MPEG?4. Надеюсь, что при реализации госпрограммы внедрения DVB-T в Казахстане будет учтён накопленный положительный опыт других стран.

 

– Кто занимался поставкой и интеграцией оборудования?

– Пять лет назад мы обратились в компанию SYRUS SYSTEMS с запросом о возможности реализации полноценной системы цифрового эфирного вещания. Перед их техническими специалистами была поставлена основная задача – обеспечить переход нашей телекомпании на цифровое эфирное телевещание в стандарте DVB-T, который позволит в радиусе 30-40 км, без прокладки кабельных линий, предоставлять любому потенциальному телезрителю не менее восьми ТВ-программ стандартной чёткости с цифровым качеством изображения и многоканальным звуковым сопровождением (в одном аналоговом ТВ канале). В июне 2007 года мы уже вышли в эфир в г. Темиртау Карагандинской области. Таким образом, здесь впервые в Центральной Азии реализован проект платного цифрового эфирного вещания.

 

– Почему вы выбрали именно этого системного интегратора?

– Мы учитывали многолетний положительный опыт, накопленный компанией SYRUS SYSTEMS по реализации проектов цифрового телевидения. Эта компания имеет ряд реализованных систем телевидения в России и других странах СНГ. Кроме этого она много лет успешно работает на телекоммуникационном рынке Казахстана.

 

– Что представляет собой проект, реализованный в г. Темиртау?

– Это система, технически основанная на станции формирования цифровых пакетов программ (в части оборудования приёма и ремультиплексирования), которую компания SYRUS SYSTEMS успешно использует в своих проектах эфирного и сотового вещания, а также в кабельных ТВ-сетях. Источник программ – спутник. Благодаря оборудованию ремультиплексирования, формируются два потока, подаваемые на эфирные цифровые передатчики.

 

Само вещание производится в скремблированном режиме, с применением системы условного доступа. Особенностями оборудования установленной нами станции предусмотрены возможности вещания собственных ТВ-программ, вставки региональной рекламы, а также дальнейшее развитие системы в одночастотном режиме на Караганду и другие населённые пункты Карагандинской области.

 

– А может ли данная система стать моделью цифрового эфирного телевидения в других странах СНГ?

– Именно в таком ключе и была создана станция в Казахстане. Реализация подобных систем позволит эффективно решить актуальные для телевещателей стран СНГ проблемы, а именно:

– решение вопроса ограничения на вещание на негосударственном языке;

– возможность организации вещания в населённых пунктах, где в настоящее время нет возможности качественного приёма ТВ-программ (плохой эфирный приём, отсутствуют кабельные сети, затруднена инсталляция систем приёма спутниковых программ);

– возможность покрытия области сетью маломощных ТВ-передатчиков для устранения мёртвых зон.

 

– Итак, наверняка весьма ценно выявить преимущества новой системы вещания в конкурентной среде. Каковы они?

– Основные преимущества цифрового телевидения видны сразу. Несомненным преимуществом является охват сигналом сразу всего города и близлежащих посёлков. Нет необходимости тянуть по несколько лет магистральные кабели по всему городу и нет проблем, связанных с обслуживанием этих сетей.

 

Самое главное, в нашей системе подключение моментально, достаточно лишь купить цифровой приёмник. Сейчас мы предлагаем 24 канала на любой вкус: российские каналы, мультфильмы, развлекательные, познавательные, спортивные, канал страшилок и фантастики.

Первое, – приём сигнала в городе везде идеальный. Для нас стало большой неожиданностью, когда подключаться начали жители совхозов и других населённых пунктов, расположенных на расстоянии 60-70 км. Бывают случаи, что подключаться приезжают сразу по несколько семей.

Второе, – это многоканальность, в системе которой человек сразу получает большое количество лучших программ цифрового качества с многоканальным звуком.

 

Со спутниковыми тарелками практическое положение дел не столь простое. Например, со спутниковой тарелкой телезритель смотрит только те бесплатные каналы, которые ему доступны именно только со своей тарелки. Но ведь невозможно все каналы транслировать через один спутник! К тому же, каждый спутник ориентирован на определённую часть земного шара, на свой регион, и наполнение программ там соответствующее.

 

А лучшие каналы – как правило, платные, идут в закрытом виде, и их просмотр затруднён. Часто каналы меняют свои характеристики, кодируются или переходят на новые спутники, сегодня вы их смотрите, а завтра их уже нет. Не всякий человек настолько технически образован, чтобы скачать новую информацию в Интернет, перестроить приёмник на новый канал или перестроить тарелку на новый спутник.

 

Ещё один недостаток спутниковой тарелки – в нашей местности сильные ветра, и очень часто «тарелку» сворачивает, после чего её нужно заново настраивать или покупать новую, так как старую уже не восстановить. Обычно приглашают фирму, и через некоторое время ожидания, за определённые деньги эту работу делают, но до следующего пропадания каналов или до следующего хорошего ветра. Очень часто такие затраты превосходят нашу ежемесячную абонентскую плату. Я уже не говорю об эстетике, когда везде, как попало, стоят тарелки и провода болтаются по всему дому.

 

Для того чтобы провести кабельное телевидение, нужно дожидаться, когда протянут кабель до вашего района и заведут его в квартиру. Иногда на это уходят месяцы, а то и годы. Отдалённые районы, частный сектор и посёлки вообще исключены, процесс прокладки кабеля – дорогостоящий. Но даже если вы стали счастливым обладателем 10 метров кабеля в квартире, то это не говорит о том, что вы будете довольны всем. В кабельных сетях очень часто происходят сбои в вещании, не говоря уже о том, что никто не гарантирует сохранность кабеля, протянутого через подъезд или окно квартиры.

 

Вновь подчеркну, – в нашей системе подключение моментально, достаточно лишь купить цифровой приёмник.

 

– Хорошо, что есть важный факт: цифровое телевидение уже не первый год успешно действует в Темиртау, отработаны детали, сложился опыт. Важно узнать и отношение заказчиков. Как само население относится к новому сервиcу? Есть ли сложности у ваших абонентов?

 

– В целом, люди положительно оценивают новую услугу.

 

Особенно ценят новый сервис жители окрестных населённых пунктов, которые до включения цифры могли смотреть не более пяти эфирных каналов.

 

Разумеется, как и в любых системах, у абонентов возникают неполадки, но, как правило, их очень мало и они стандартны. Например, больше всего звонят те, кто только что приобрел приёмник, если есть вопросы по подключению к телевизору.

 

Иногда звонят и жалуются, что у них наблюдается так называемое «рассыпание» картинки на блоки. В основном это происходит из-за плохого состояния приёмных антенн. Определяется это очень просто, – с помощью индикатора уровня и качества сигнала, отображаемого в соответствующем меню приёмника. Никто ведь не проверял свою антенну лет по десять.

 

Но даже в этом случае мы помогаем и даём круглосуточную консультацию по телефону.

 

Такого сервиса нет нигде. Своим абонентам мы всегда помогаем,– реагируем на каждую жалобу. Если есть такая необходимость, наши специалисты выезжают на дом и помогают решить более сложную проблему со стабильным приёмом. Мы ценим и уважаем каждого своего абонента и делаем всё, чтобы они полноценно смотрели качественное телевидение.

 

– Поскольку мы говорим о цифровом телевещании, а оно носит коммерческий характер, то здесь известна ещё одна острая проблема, о которой обычно все молчат. Это вопрос поступления денег от абонентов за сервис цифрового телевидения. Или, – были ли случаи несанкционированного подключения?

– В отличие от местных кабельных станций, у нас практически нет неплательщиков. Но даже если такое и случается, предусмотрена система условного доступа. Неплательщик персонально отключается от просмотра программ.

 

Такое бывает не очень часто. Мы стараемся, чтобы этого не произошло. Всё бывает, человек может просто забыть. Для предупреждения подобных ситуаций имеется техническая возможность напоминания и информирования абонентов. В этом случае на экран телевизора только этого абонента приходит персонально адресованное сообщение в виде текста с напоминанием о том, что ему необходимо внести оплату. Как правило, система даёт ещё три дня, и если оплаты не происходит, пользователь системы автоматически отключается. Если потом абонент гасит задолженность, он подключается моментально.

 

Что касается незаконных подключений, наша система условного доступа – одна из лучших в мире. В течение последних нескольких лет не было ни одного случая взлома. Поэтому незаконно к нам подключиться не сможет никто. Желающие могут, конечно, поэкспериментировать, но рискуют быть отключены от просмотра программ навсегда.

 

– Какое оборудование своим абонентам вы предлагаете? Может ли население использовать современные ЖК- или плазменные телевизоры со встроенным цифровым тюнером для приёма ваших программ?

– Технически это возможно с помощью CAM-модуля со смарт-картой доступа. Мы продаем CAM-модули для установки в стандартные телевизоры с цифровым тюнером, которые получают всё большее распространение среди жителей Казахстана. В этом случае внешний приёмник-приставка не нужен.

 

В нашем проекте используются корейские цифровые приёмники, которые поставляются уже со встроенным слотом под смарт-карту нашей системы условного доступа. На наши приёмники можно принимать любые некодированные программы. В скором будущем в эфире обещают и бесплатные государственные каналы в цифровом стандарте, которые будут идти в открытом виде. Так что наш приёмник позволит принимать и их.

 

– Теперь вопрос по рассрочкам, кредитам. Предусмотрены ли скидки на оборудование или абонентская плата для льготных слоёв населения?

– Данный проект – коммерческий. Правообладатели программ, с которыми мы заключаем контракты, – тоже коммерческие структуры. И, соответственно, мы не можем дать скидку на абонентскую плату социально незащищённым слоям населения, потому что нам их никто не делает. Мы несём одинаковые расходы на соблюдение авторских прав для всех, независимо от того, к какой социальной группе принадлежит абонент. А для покупки приёмника предусмотрена система кредитования казахстанским коммерческим банком. Там можно получить рассрочку на срок от трёх до шести месяцев.

 

– Потенциальных операторов цифрового ТВ интересуют бизнес-аспекты проекта. Какова стоимость установки и абонентская плата?

– Установка вообще ничего не стоит, так как мы её не делаем.

 

На самом деле всё очень просто. Абонент заключает с нами договор на предоставление услуг и покупает у нас проверенный и настроенный приёмник с уже активированной смарт-картой. Пользователь дома самостоятельно подключает его к ДМВ-антенне и к телевизору.

 

Подключение занимает 3-4 минуты. Как правило, у 95% пользователей это проходит без проблем. Остальным помогает консультация по телефону.

 

Сейчас появилась платная услуга – подключение с выездом на дом. Есть такая категория абонентов, у которых нет времени ехать к нам в офис или у них нет ДМВ-антенны. Наши специалисты выезжают на дом к абоненту, заключают на месте договор, подключают приёмник и при необходимости устанавливают комнатную или наружную ДМВ-антенну. Иногда выезжаем на коллективные подключения в относительно небольшие посёлки, которые находятся от нас достаточно далеко. Есть такой населённый пункт в 60 километрах от Темиртау, где к нам подключилось около 70% населения.

 

Стоимость активации смарт-карты доступа – порядка 3000 тенге (600 рублей). Это разовая услуга. В эту цену входит стоимость оборудования системы условного доступа, её программирование, введение абонента в базу данных.

 

Теперь рассмотрим саму абонентскую плату.

 

В других городах Казахстана абонентская плата за стандартное аналоговое кабельное телевидение всегда, как правило, составляет (в эквиваленте) 240-300 рублей. И есть определённые предпосылки к увеличению стоимости. В нашем проекте абонентская плата за просмотр цифровых программ совершенно другого качества и наполнения, – она стоит всего 200 рублей в месяц.

 

Цифровое телевидение – проект совершенно новый для Казахстана. Мы используем самое современное оборудование, самые последние телевизионные технологии, которые в Казахстане и Центральной Азии пока ещё не применялись. Все это, естественно, стоит немалых денег. Кроме того, со всеми правообладателями мы заключаем договора на трансляцию, то есть платим им за каждого абонента, который к нам подключился. И при этом мы стараемся держать низкую абонентскую плату.

 

– Как и всё новое, проект нуждается в постоянной рекламе. Вы проводите такие мероприятия?

– Они чрезвычайно важны не только на начальной, но и на относительно раскрученной стадии. Кроме цифрового вещания, мы работаем и в аналоговом формате в городах Темиртау и Караганде, и там транслируем рекламные ролики о цифровом телевидении.

 

Кроме этого, мы регулярно размещаем рекламную информацию о нашем проекте в газетах и журналах города. Планируем запустить сайт, посвящённый новому сервису цифрового ТВ, с информацией об условиях подключения, тарифах, программах передач и т.д.

 

– Какими видите перспективы развития цифрового ТВ в Темиртау?

– Нами постоянно ведётся работа по созданию пакета программ, чтобы он отличался количественным и качественным содержанием, удовлетворяющим всех абонентов. Наша телекомпания производит различные собственные телевизионные коммерческие проекты, а также свою региональную новостную программу. Планируем наращивать их производство и этим также привлечь новых абонентов. У нас в пакете планируются новые развлекательные и авторские программы, ток-шоу. Также для нас важен окончательный переход на перспективный стандарт MPEG-4, который позволит значительно увеличить количество программ в пакете. Наше оборудование к этому стандарту уже готово. Но проблема в том, что на спутниках пока немного программ в стандарте MPEG-4.

 

– В своём проекте вы используете зарубежное оборудование. Чем был обусловлен выбор именно этих поставщиков?

– В нашем проекте используются итальянские передатчики Elettronika S.r.l. Мы имеем положительный опыт работы с аналоговыми передатчиками этой марки. По соотношению цена/качество мы выбрали передатчики именно этой фирмы. Всё оборудование, используемое в нашем проекте, – оборудование мировых лидеров в области производства оборудования для цифрового ТВ-вещания. За прошедший с момента старта проекта период оно зарекомендовало себя наилучшим образом.

 

До выбора корейской фирмы KAON мы поставляли приставки другого корейского производителя, но они нам показались недостаточно надёжными. Кроме этого, мы поставляем недорогие немецкие активные и пассивные антенны для приёма сигналов DVB-T. Они позволяют решать проблемы при устаревших абонентских антенных системах.

 

– Каково будущее цифрового эфирного телевидения?

– Сначала об аналоговом телевидении: с уверенностью могу сказать, что будущего у него не существует. Многоканальная система цифрового телевидения имеет как свои плюсы, так и минусы.

 

К достоинствам, безусловно, можно отнести охват сигналом сразу всего города, большое количество программ, а также хорошее качество изображения; ведь капризы погоды практически не влияют на качество трансляции, а просмотр возможен на ту же телевизионную антенну, что и была.

 

Минус нашего проекта – то, что просмотр программ цифрового ТВ предполагает платную основу. Однако сегодня, если абонент хочет смотреть большое количество программ с высоким качеством и стереозвуком, надо платить. Бесплатный просмотр программ уходит в прошлое.

 

Спецкор Юлия БЕЛАЯ