Российские бренды представили свои стратегии развития
В рамках 3-го Дня Открытых презентаций номинантов первых двух отборочных туров IV Национальной премии «Бренд года в России 2026» представители брендов рассказали экспертам конкурса о своих компаниях, стратегиях развития, ключевых новинках и дальнейших планах.
Открыл мероприятие председатель оргкомитета премии «Бренд года в России 2026», президент Российской Академии общественных связей (РАОС) Сергей Трофименко. Он поприветствовал участников и пожелал им удачи в конкурсе.
По традиции модерировала онлайн-встречу исполнительный директор премии «Бренд года в России 2026» Ольга Маркелова. Она подчеркнула, что формат Открытых презентаций дает номинантам возможность представить свои заявки, подробно рассказать о сильных сторонах брендов и планах на будущее и напомнила, что записи выступлений помогут членам Экспертного жюри при выборе лауреатов.
На Открытых презентациях выступили:
- Дарья Бутакова, специалист по связям с общественностью бренда emi представила стратегию по продвижению новой продуктовой линейки косметики, акцентированную на прозрачности ингредиентов, публикациях в СМИ для увеличения медийного охвата.
- Виктория Загитова, операционный директор коммуникационного агентства Breaking Trends описала операционные подходы агентства к запуску комплексных кампаний: быстрые пилотные проекты, совместные офферы для клиентов и механизмы оценки эффективности с целью масштабирования успешных решений.
- Даниил Дюкарев, ведущий менеджер по корпоративным коммуникациям АО «ПРОГРЕСС» показал интегрированный подход компании по усилению HR-бренда в регионе присутствия, а также продемонстрировал экспертное содержание бренда «ФрутоНяня», включая расширение полезных материалов для целевой аудитории.
- Лидия Щелина, директор по бренду и продукту Skinosophy, рассказала, как смелая эстетика, прямой диалог и комьюнити косметологов вместо медийных бюджетов обеспечили бренду прорыв и кратный ежегодный рост.
- Карина Остроносова, директор по продукту компании «Стахановец», представила стратегию ИБ-коммуникаций с клиентскими кейсами и материалами для ИТ-руководителей и других топ-менеджеров, отвечающих за защиту данных и устойчивость бизнеса.
- Анастасия Пухальская, маркетолог СИМПРЕАЛ поделилась кейсами компании в трех сегментах: «Горнопромышленные ресурсы», «Экобренд» и «Социально-ответственный бренд» - это меры по экопрозрачности и форматы взаимодействия с партнерами и регуляторами для усиления репутации и привлечения клиентов.
- Данил Рябогин, маркетолог Shermadini House выступил с докладом о запуске лимитированных ароматных коллекций и эфирных масел.
- Сергей Воробьев, директор MARPOL представил продуктовую стратегию компании: новые формулы, планы по расширению дистрибуции и коллабораций с бьюти‑экспертами для укрепления на рынке.
Организаторы отметили высокий уровень подготовки участников презентаций и попросили их подготовить специальные презентации для потенциального партнерства между всеми номинантами, а также для pr-поддержки на порталах информационных партнеров премии.
«На встрече было особенно приятно видеть, насколько люди вовлечены в свои проекты. Когда команда действительно верит в то, что делает, это чувствуется сразу. Такие встречи дают возможность обменяться опытом, услышать новые идеи и понять, куда движется индустрия», - прокомментировал член Экспертного жюри премии «Бренд года в России 2026», генеральный директор и основатель компании по организации мероприятий YakovlevGroup Роман Яковлев.
Ознакомиться с публичными видео-презентациями можно на сайте премии.
Конкурс продолжается, принимаются заявки на участие в 3-ем отборочном этапе. Победителей объявят на торжественной церемонии награждения лауреатов в ноябре в Москве.
Организаторы и партнеры премии «Бренд года в России 2026»:
- Оператор – Агентство Point Passat
- Партнеры – АБКР, АКАР, РАМУ, НАОМ, РАФИ
- Генеральный аналитический партнер – холдинг РОМИР
- Официальный медиапартнер – Медиахолдинг Rambler&Co
