Итоги международных выставок «Мир детства-2026» и «CJF – Детская мода-2026. Осень»
31-я международная выставка индустрии детских товаров «Мир детства-2026» и 36-я международная выставка детской и юношеской моды «CJF – Детская мода-2026. Осень» успешно прошли с 16 по 18 сентября 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо».
Выставки были организованы АО «ЭКСПОЦЕНТР» при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, под патронатом ТПП РФ.
«Мир детства» и «CJF – Детская мода» давно стали не просто площадками для презентации новинок, а настоящими центрами отраслевой экспертизы. Здесь формируются стратегии, рождаются партнерства, происходит живой обмен опытом между бизнесом и государством. Особенно ценно, что эти мероприятия позволяют выстраивать прямой диалог с профессиональным сообществом, помогают оперативно получать обратную связь и совместно находить ответы на актуальные вызовы.
Заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации Иван Куликов в своем приветствии участникам выставок, в частности, отметил: «…профессионализм наших производителей позволяет добиваться впечатляющих результатов даже в непростых условиях. Особую признательность хочу выразить компаниям, которые не только сохраняют трудовые коллективы и адаптируются к изменениям рынка, но и активно осваивают новые ниши, находят альтернативные каналы сбыта и тем самым вносят реальный вклад в экономику страны».
В работе выставок приняли участие 7 300 специалистов: байеры, дистрибьюторы, менеджеры федеральных и региональных розничных сетей, закупщики крупных маркетплейсов и селлеры, владельцы розничных магазинов из 21 страны и 89 регионов России.
Экспозиции посетили профессиональные байеры из Абхазии, Азербайджана, Аргентины, Армении, Бангладеш, Германии, Индии, Ирана, Италии, Казахстана, Кыргызстана, Китая, Латвии, Мексики, Молдовы, Монголии, Объединенных Арабских Эмиратов, Пакистана, Польши, Республики Беларусь и России.
В своем приветствии участникам глава ТПП РФ Сергей Катырин, в частности, подчеркнул, что выставки традиционно задают тон развитию данного сектора рынка, объединяя производителей, поставщиков, ретейлеров и экспертов.
«Детская продукция – это не просто товарная категория. Это фундамент будущего. От качества игрушек, одежды, обуви и учебных материалов напрямую зависят здоровье, безопасность и гармоничное развитие наших детей. Поддержка отечественных производителей детских товаров – стратегический приоритет».
Впервые генеральным партнером выставки «Мир детства» выступило Российское общество «Знание».
По итогам выставок «детского блока» можно сделать ряд выводов: отрасль детских товаров достойно отвечает на вызовы, демонстрируя гибкость и стремление найти новые пути развития. Компании оптимизируют ассортимент, вводят новые линейки, расширяют размерный ряд и меняют каналы сбыта. Выставка стала для них площадкой для тестирования новых коллекций и получения обратной связи.
Участники отметили рост активности офлайн-ретейла. «Этой осенью мы увидели, что на выставке вновь появилось большое количество представителей розничной торговли, которые отмечают рост продаж на фоне проблем, возникающих сейчас у маркетплейсов», – рассказал руководитель отдела продаж бренда КЕДБЕРРИ Андрей Мельников. По его словам, компания переориентировала продажи на оптовый канал – работу с магазинами и сетями. «Мы видим, что розница вновь становится актуальной, поэтому делаем ставку именно на возрождение классических розничных магазинов. За три дня работы у нас, честно говоря, аншлаг», – подтвердил коммерческий директор компании KIDZONI Алексей Тарабрин. Тема баланса между онлайн- и офлайн-продажами стала сквозной для деловой программы – от форума по маркетплейсам до сессий «ЭКСПО-Академии».
Профессиональная аудитория сохраняет устойчивый спрос на личные встречи и активные отраслевые дискуссии на конгрессно-выставочных проектах детского блока АО «ЭКСПОЦЕНТР».
Экспозиция выставок
Экспозиция выставок разместилась в трех залах павильона 2 МВЦ «Крокус Экспо» на общей экспозиционной площади 7 200 кв. м.
Экспозиция «Мир детства-2026» охватила весь ассортимент индустрии: продукцию для новорожденных и малышей, игры, игрушки, товары для творчества, детскую книжную продукцию, школьные принадлежности, канцелярскую продукцию, детскую мебель, спортивный инвентарь и т.д. Свою продукцию продемонстрировали более 270 компаний.
Среди участников: «Азбукварик», «Аспект», Brick Labs, «Бэйби Опт Груп», «Вельд Ко», «Волшебный мир», «Детское время», «Елка Дистрибьюшн», «СмолТойc», «Игротрейд», Zhorya, Skyteo, MTA Group, «Назад к истокам», «Нева Маркет», «Паремо», Plast Team, «Полесье», «Самсон», «Свитбэби», «Симбат», «Смарт», «Стелла+», «Степ Пазл», «Урал Тойз», «Фабрика детства» и многие другие.
В выставке приняли участие экспоненты из Индии, Казахстана, Китая, Республики Корея, Республики Беларусь, России и Узбекистана.
Стоит отметить, что национальная экспозиция Индии, которую представил Sports Goods & Toys Export Promotion Council (SGEPC) – Совет по продвижению экспорта спортивных товаров и игрушек, была представлена на выставке «Мир детства» впервые.
Участию региональных компаний в выставке «Мир детства-2026» содействовали центры поддержки бизнеса Архангельской, Волгоградской, Калужской, Костромской и Смоленской областей.
В рамках выставки «Мир детства‑2026» впервые была представлена единая экспозиция франчайзинговых компаний, которая продемонстрировала инвестиционную привлекательность сегмента детского ретейла и услуг.
На осенней выставке «CJF – Детская мода-2026» были представлены более 100 брендов из Италии, Казахстана, Китая, Кыргызстана, Республики Беларусь, России и Турции.
Экспозиция охватила все категории детской моды – от одежды для новорожденных до школьной формы и подростковых коллекций, а также одежду для будущих мам.
Среди участников: Fashion X&S, Kapika, «Маленькая Леди», Truvor, Indigo Kids, Miasin, «ДЕСТИ», Loco Loco Kids, Argo, «МАЛ МАЛЛА», Letty, Mr. Suprunov, Bugatti, Jeestyle, Escada Girls, Bokka, Nikastyle, Reachtop, Hunny Mammy и другие российские и зарубежные торговые марки.
Финансовую поддержку производителям для участия в выставке «CJF – Детская мода-2026. Осень» оказали центры Донецкой Народной Республики, Воронежской, Калининградской, Кировской, Пензенской, Томской и Тульской областей.
Объединенная деловая программа
В рамках выставок «Мир детства-2026» и «CJF – Детская мода-2026. Осень» была организована насыщенная объединенная деловая программа, в которую вошли двадцать пять отраслевых мероприятий.
В первый день традиционно состоялись значимые отраслевые конгрессы с участием представителей органов власти и крупных игроков рынка.
Программу открыл круглый стол «Безопасная среда и цифровая грамотность в семье: вызовы и решения», организованный Общественным советом по взаимодействию с гражданским обществом при Уполномоченном по правам человека в РФ, фондом «Народный проект» и АО «ЭКСПОЦЕНТР» при поддержке Уполномоченного по правам человека в РФ Яны Лантратовой.
Модератором выступила заместитель председателя Общественного совета по взаимодействию с гражданским обществом при Уполномоченном по правам человека в РФ Елена Калгина.
Как отметила в приветствии участникам конгресса Уполномоченный по правам человека в РФ Яна Лантратова: «…Особое внимание в программе мероприятий уделено нашему круглому столу «Безопасная среда и цифровая грамотность в семье: вызовы и решения». Сегодня этот вопрос приобретает особую актуальность: цифровая трансформация затрагивает все стороны жизни, и семья оказывается на передовой – именно в ней закладываются основы безопасного и осознанного взаимодействия ребенка с цифровым пространством. Обсуждение этих вызовов и поиск совместных решений – важнейший шаг к тому, чтобы обеспечить детям не только комфорт и развитие, но и надежную защиту в современном мире».
В круглом столе приняли участие: директор Центра инновационных компетенций по физическому воспитанию и студенческому спорту РГУ им. А.Н. Косыгина, член исполнительного комитета Российского студенческого спортивного союза, вице-президент Физкультурно-спортивного общества «Россия» Денис Водов, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино (ААК), руководитель Комиссии по кинематографу и анимации Общественного совета при Министерстве культуры РФ Ирина Мастусова, директор департамента лекционных проектов Российского общества «Знание» Александр Горбунов, исполнительный директор Национальной родительской ассоциации (НРА) Лариса Санатовская, проректор по молодежной политике Московского государственного института культуры Людмила Михайлова, главный редактор, генеральный продюсер международного молодежного движения «КИБЕРЫ» Максим Карпиков и др.
Панельная дискуссия «Родная игрушка в «Мире детства»: приоритеты, поддержка производителей, правильные ориентиры в воспитании» была организована Российским обществом «Знание» и АО «ЭКСПОЦЕНТР».
В рамках дискуссии состоялись три тематические сессии «Государственная поддержка производителей детских товаров: текущие меры и перспективы», «Практика победителей: вызовы, решения, масштабирование», «Игрушка как инструмент воспитания: образовательные и культурные ориентиры» с участием заместителя директора Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Константина Шишкова, руководителя Благотворительного фонда «Фонд помощи детям имени Примакова Е.М.», заместителя директора Департамента регионального развития ТПП РФ Елены Исхаковой, директора Департамента стратегических проектов Российского общества «Знание» Динара Хафизова, руководителя направления по взаимодействию с органами государственной власти ООО «Детский мир» Юлии Пуниной и др.
С успехом прошел на подиуме тематический показ «Родная игрушка: эстетика как стиль жизни», организованный Российским обществом «Знание», АО «ЭКСПОЦЕНТР» и агентством PROfashion Media Agency.
Принимая во внимание непростую ситуацию в индустрии детских товаров, АО «ЭКСПОЦЕНТР» с целью поддержки регионального малого и среднего бизнеса организовал марафон образовательных семинаров проекта «ЭКСПО-Академия» с участием ведущих отраслевых экспертов.
Стоит отметить неизменный интерес представителей розницы к тематическим мероприятиям деловой программы выставок.
Наиболее значимым событием стал V Форум «Как создать идеальный детский Бутик Мечты. Советы бывалых: дизайн, витринистика, мерчандайзинг, команда», который собрал известных экспертов в области «детской розницы», обладающих большим опытом организации успешных магазинов детских товаров, одежды, книг и школьных принадлежностей.
Модератором юбилейного форума выступила бизнес-психолог, работающая с владельцами бизнеса и командами Яна Оробий, которая также провела сессию «Выстоять нельзя закрыть». Какие знаки поставите для своего бизнеса?» о механизмах работы психики в стрессовых ситуациях.
Сессию «Адаптация бизнес-модели детской розницы в условиях меняющихся вызовов» провела основатель Fashion Advisers School Мария Герасименко, которая рассказала о том, как сохранить устойчивость бизнеса, быстро и эффективно реагируя на меняющуюся внешнюю среду: банки, топливо и другие форс-мажорные условия.
Руководитель образовательных программ Fashion Consulting Group Виктор Малыгин в ходе сессии «Трансформация детского магазина» рассказал об основных изменениях в организации торговых залов детских магазинов и об изменениях в привычках покупателей (переток офлайн / онлайн).
Об инструментах антикризисного мерчандайзинга проинформировала слушателей Оксана Скворцова, практикующий дизайнер торговых пространств с разными товарными направлениями: мода / дом / декор дизайн-студии BEHAPPY.
Эксперт по продажам детской и подростковой обуви и по обучению персонала, основатель розничного проекта ООО «Солас» «Обувь по правилам» Светлана Долженко провела сессию «Продавец – ключевое звено первой линии увеличения продаж в розничном магазине детской обуви».
Форум завершился сессией «От первого взгляда до покупки. Как упаковка помогает продавать детские товары» Евгении Самерхановой, директора по маркетингу компании «Гофромир».
Впервые, но весьма успешно стартовал новый интерактивный проект – тренд-квест с Мистером Икс для начинающих ретейлеров и селлеров, которые хотят знать, каким детским товарам отдать предпочтение, чтобы обеспечить высокую оборачиваемость в условиях нестабильного рынка.
В ходе проекта прямо на стендах участники сами протестировали игровые наборы и получили рекомендации.
Благодаря профессионализму Александра Елькина, имеющего 20-летний опыт работы на рынке детских товаров, участники тренд-квеста смогли подобрать уникальные позиции для своего магазина, способные обеспечить не только спрос, но и высокую прибыль, и получили практические советы по формированию «полки мечты» – ассортимента, который будет интересен современному покупателю.
16 сентября 2026 года состоялись семинары Ассамблеи национального и международного развития бизнеса «Легальная оптимизация налоговой нагрузки в 2026 году. Актуальные изменения законодательства» и «Денежные переводы, блокировки и легализация 2026 года: новые правила, зоны риска и алгоритм безопасных действий», организованные совместно с Ассамблеей национального и международного развития бизнеса.
Ольга Малкова, основатель ассамблеи национального и международного развития бизнеса, владелица группы компаний и эксперт по налогам и юридической защите бизнеса, создатель бизнес-академии дополнительного образования и эксперт федеральных СМИ поделилась с собственниками бизнеса и руководителями тонкостями развития и масштабирования бизнеса без переплаты налогов.
Первый день работы выставок завершился экспертной сессией «Диалог производителей анимационного контента и специалистов Института воспитания: качество, безопасность и педагогическая ценность анимационного контента», организованной Ассоциацией анимационного кино и АО «ЭКСПОЦЕНТР» в партнерстве с ФГБНУ «Институт изучения детства, семьи и воспитания».
Сессия стала площадкой для прямого диалога представителей анимационной индустрии и экспертного сообщества. Участники обсудили современные подходы к оценке детского анимационного контента, вопросы качества и безопасности, его педагогическую ценность и возможные форматы взаимодействия между производителями анимации и специалистами в области детства и воспитания.
В центре дискуссии – результаты мониторинга Института изучения детства, семьи и воспитания, инструменты экспертизы и исследований анимационного контента, образовательные и рекомендательные практики. Модератором сессии выступила Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино.
Со стороны Института изучения детства, семьи и воспитания в экспертной сессии примут участие Дмитрий Бочков, начальник отдела исследований, и Анастасия Савина, начальник отдела экспертизы.
17 сентября состоялся форум «Как сохранять рост и прибыль на маркетплейсах в текущих реалиях», организованный АО «ЭКСПОЦЕНТР» совместно с операционным партнером маркетплейсов XWAY для селлеров, которые хотят получить актуальную информацию о трендах и перспективах рынка маркетплейсов, специфике продажи детских товаров на ведущих площадках, инструментах продвижения товаров, работе с ИИ.
Отраслевой экспертизой поделился президент Ассоциации текстильщиков России, председатель Комитета по легкой промышленности при Деловом Центре СНГ Шамхал Ильдаров, который выступил с докладом «Рост без прибыли: где производители теряют деньги на маркетплейсах и как вернуть экономику бизнеса». Руководитель по развитию ИИ в «М.Видео», Solo Founder+AI, экс-директор по электронной коммерции и цифровой трансформации «Гулливер Групп», эксперт ТПП РФ по развитию электронной коммерции, информационных технологий и цифровой экономики Иван Будник рассказал, как создать собственную электронную коммерцию.
Алексей Смыслов, руководитель отдела по развитию маркетплейса «Детский мир», рассказал о текущих результатах площадки и ключевых направлениях ее дальнейшего развития, а также о трендах в детских категориях. С его слов, сегодня на маркетплейсе сети работают более 10 000 продавцов, представлено около 9 500 брендов и порядка 650 000 товарных позиций.
Кроме того, в программу форума вошли сессии «Изнанка FBS: сложности, о которых узнаешь на практике», «Как использовать внешний трафик, чтобы не зависеть только от алгоритмов и комиссий маркетплейса», «XWAY-прошивка – прокачка команды и выстраивание системы продаж», «Стратегии продвижения на OZON и WB и их отличия», «Актуальность инструментов аналитики в текущих реалиях», «Процент выкупа решает всё: как расти в одежде в 2026 году, когда обратная логистика съедает всю маржу».
Модератором форума выступил Антон Москаленко, директор по маркетингу XWAY, спикер и модератор деловых программ в рамках категорийных выставок.
17 сентября в рамках деловой программы выставок состоялся практикум Академии РОСТЕСТ «Как обеспечить безопасность детской продукции от сырья до готового изделия? Ответственность изготовителей и импортеров». Программа практикума включала три блока.
Юлия Чуманова, заместитель руководителя Органа по сертификации продукции, заместитель руководителя направления по сопровождению сертификации АО «РОСТЕСТ», рассмотрела классификацию детской продукции в соответствии с действующим законодательством.
Отдельное внимание уделили теме признания сертификатов недействительными. По итогам 2023–2024 годов прекращено действие более 1 500 сертификатов соответствия. В первом полугодии 2025 года выявлено 504 сертификата с нарушениями. Основной объем нарушений приходится на товары для детей и подростков, из которых более 76% составляет обувная продукция (данные на 23 апреля 2025 года).
Наталья Шереметьева, кандидат химических наук, эксперт-аудитор по оценке соответствия химической продукции, изделий и товаров народного потребления, член экспертного совета РОСТЕСТа, представила доклад о требованиях к безопасности сырья и производственному контролю.
На мероприятии обсудили, какие изменения планируют внести в регулирование обращения химической продукции на территории ЕАЭС и РФ. Вступление в силу национального технического регламента «О безопасности химической продукции», а также ТР ЕАЭС 041 усилит требования к химической безопасности материалов, из которых изготовлены детские товары. То есть он прямо коснется сырья и компонентов.
За последнее время разработана серия стандартов на детскую продукцию. Поэтому все участники рынка должны вовремя отслеживать изменения, корректировать внутренние нормативные документы, чтобы стабильно выпускать продукцию, соответствующую требованиям технических регламентов и стандартов.
Юрисконсульт Максим Варнаков представил обзор ключевых законодательных изменений, прямо влияющих на деятельность производителей и импортеров детских товаров.
Специально для дизайнеров одежды, байеров, креативных директоров, стилистов, визуальных мерчандайзеров, маркетологов фешен-индустрии АО «ЭКСПОЦЕНТР» совместно с ведущим агентством модной индустрии тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau Russia организовал тренд-обзор «Тренды осень-зима – 2026/2027: главные настроения фешен-индустрии, цвета, принты, формы» и тренд-экскурсию по экспозиции выставки «CJF – Детская мода-2026. Осень» – «Обзор новинок производителей детской одежды: тренды и хиты коллекций».
Спикером выступила Анастасия Котова, ведущий тренд-эксперт, официальный представитель французского тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau в России с 2006 года.
Форум «Недетский разговор о детских франшизах», организованный АО «ЭКСПОЦЕНТР» в партнерстве с Российской ассоциацией франчайзинга, Ассоциацией франчайзинга СЗФО, порталом TopFranchise.ru, состоялся 18 сентября в рамках объединенной программы выставок.
Модератором выступил основатель и управляющий партнер компании TopFranchise, международный эксперт в области франчайзинга, автор книги «Вырасти с франшизой», колумнист Forbes, председатель Комитета по развитию франчайзинга Московского городского отделения «Опора России», участник Российской ассоциации франчайзинга Василь Газизулин.
На форуме выступили эксперты и участники выставки, представившие свои продукты, коммерческий директор, член совета директоров компании «РОББО» Андрей Кравцов, сооснователь сети «Бэби-Клуб» Юрий Белонощенко, руководитель подразделения в Международной сети школ программирования для детей «Алгоритмика» Вера Павлова, основатель франшизы всесезонного шеринга электроснегокатов «Кашалот» Антон Елизаров.
Форум «Бизнес с Азией. Как российским компаниям работать с Азиатским регионом: перспективы и тренды для рынка детских товаров», организованный совместно с ООО «Синорусс», был посвящен перспективным нишам для российских компаний в Азии, инструментам взаиморасчетов, контролю качества и защите интеллектуальной собственности. Модератором традиционно стала управляющий партнер «Синорусс Консалтинг» Анастасия Валова.
В партнерстве с брендинговым агентством BrandExpert «Остров Свободы» были организованы актуальные семинары «Ребрендинг как основа стратегического развития» и «Поиск исполнителя и тендеры в креативной индустрии». Мероприятия провел управляющий партнер брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы», эксперт по маркетингу, стратегическому брендингу, дизайну упаковки, эксперт Центра мониторинга развития промышленности, эксперт по работе ДФО в Совете по развитию внешней торговли, эксперт Совета по информационным системам Минпромторга России Алексей Ларин.
На встречах обсудили реальные примеры корпоративного и продуктового ребрендинга и этапы внедрения изменений, которые помогают не потерять существующих клиентов и показать рост за счет прихода новых клиентов, а также примеры ошибок, которые допускают заказчики при поиске исполнителей.
На семинаре «Дорожная карта маркировки детских товаров, одежды и обуви», организованном совместно с Центром развития перспективных технологий – оператором государственной системы маркировки «Честный знак», руководитель направления «Детские товары» ЦРПТ Алексей Родин и руководитель проектов товарной группы «Легкая промышленность» Ольга Никифорова рассказали об этапах запуска обязательной маркировки игр, игрушек и одежды и ответили на многочисленные вопросы слушателей. По данным ЦРПТ, внедрение маркировки уже позволило снизить долю нелегального оборота на российском рынке с 26 до 9%.
В рамках проекта «ЭКСПО-Академия» также состоялись семинары по закупкам в Китае на базе B2B-платформ (Александр Елькин), работе с госзаказом (Елена Письменская, Kids Fashion Retail), системе лояльности в магазинах (Екатерина Елисеева, Practical Fashion Solution), стратегиям роста на рынке детской моды в условиях конкуренции с маркетплейсами (Евгений Данчев, Wconsulting), а также семинар руководителя центра «Единое окно» АНО «СОЮЗЭКСПЕРТИЗА» ТПП РФ Оксаны Полянской о различиях статусов «Произведено в России» и «Сделано в России».
Во время проведения выставок были подведены итоги Международного отраслевого конкурса производителей и поставщиков товаров для детей, организованного АНО «СОЮЗЭКСПЕРТИЗА» ТПП РФ и АО «ЭКСПОЦЕНТР». Диплома I степени и золотой медали «За высокие потребительские свойства товаров» удостоены ООО «Фабрика Обуви» (Москва, ТМ Kapika), ООО «УДАЧА» (Калининград, ТМ Emily Rich), ООО «ДАЙМОНД Групп» (Москва, ТМ MAZARI), АО «КОНАКОВО» (Тверская область, ТМ «Планета Минизавров») и компания SISBRO (Республика Калмыкия). Диплом I степени «За успешное продвижение качественных товаров» получили ООО «ПП «АэроМир» (Екатеринбург) и компания SISBRO. Все лауреаты получили сертификаты на льготу при оформлении экспертного заключения по программе «Сделано в России».
В рамках выставки «CJF – Детская мода-2026. Осень» все три дня проходили показы детских коллекций «CJF. Детский подиум», организованные медиахолдингом PROfashion и АО «ЭКСПОЦЕНТР» при участии детского модельного агентства и школы TOP Secret. Коллекции представили производители одежды, головных уборов и обуви для детей и подростков.
АО «ЭКСПОЦЕНТР» благодарит за поддержку проектов и личное участие в деловой программе представителей Общественного совета по взаимодействию с гражданским обществом при Уполномоченном по правам человека в РФ, Минпромторга России, Российского общества «Знание», Фонда поддержки образовательных и воспитательных инициатив «Народный проект», Благотворительного фонда «Фонд помощи детям имени Примакова Е.М.», Центра развития перспективных технологий – оператора государственной системы маркировки «Честный знак», АО «РОСТЕСТ», ООО «Детский мир», АНО «СОЮЗЭКСПЕРТИЗА» ТПП РФ, Центра развития компетенций в индустрии моды Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова, а также Ассоциацию текстильщиков России, Ассоциацию анимационного кино, Российскую ассоциацию франчайзинга, Ассамблею национального и международного развития бизнеса и других партнеров.
Источник и фото: пресс-служба АО «ЭКСПОЦЕНТР»
