ТВОИ СЛОВА – ТВОЁ БОГАТСТВО

Золотой медалью имени М.В. Ломоносова награждён главный редактор российского делового журнала «ТОЧКА ОПОРЫ» Владимир Владимирович Чернышёв, видный медиа-менеджер России, член Союза писателей России. Престижной награды удостоен самый впечатляющий проект автора – «Большой Толковый Словарь», издающийся с 2000 г. Корреспондент портала ХелпИнвер Андрей Агеев решил задать лауреату несколько вопросов.

Владимир Владимирович ЧЕРНЫШЁВ,
главный редактор журнала «ТОЧКА ОПОРЫ»,
автор «Большого Толкового Словаря»

– Где можно достать ваш Большой Толковый Словарь?

– С 2000 г. до 2010 г. – каждый год выходило новое дополненное и усовершенствованное издание. Бестселлер разлетался буквально за 2-3 месяца.

На данный момент выпуск печатной версии приостановлен – это весьма дорогостоящая затея. Тем более, любой путь требует остановки, чтобы осмыслить пройденное, рассмотреть будущее. Сейчас словарь обретает цифровую жизнь, разработан сайт, на этот портал в 2022 г. начата заливка статей. В интернете проект называется Российский энциклопедический словарь.

 – В чём смысл столь дорогостоящих проектов?

– Дело не в цене, дело в нас самих. Не стали ли мы забывать свой родной язык? Появилось много незнакомых слов… Тревога, с которой заговорили наши власти о необходимости защиты русского языка, понятна. Но без систем фундаментального толка их не решить.

– А как же словари Даля, Ожегова, Ушакова?

– Прекрасные словари. Но в словаре В. И. Даля, к примеру, понятию «реклама» посвящено всего три строки! А ведь ныне – это целая сфера человеческой деятельности. Словари советского периода издавались под неусыпным контролем партийных бонз, цензуры. Так, в 1959 г. ЦК КПСС принял постановление о «буржуазных лженауках», запрещены кибернетика, генетика, реклама, маркетинг и т.п. Одно такое решение нанесло стране невообразимый ущерб. Из всех словарей советского периода просто вырезана соответствующая терминология. Соответственно, у нас просто не стало какого-либо кибернетического, маркетингового, рекламного понимания. Наука уничтожена, низведена до усилий одиночек. Можно ли развивать рыночную экономику страны без маркетинга? В 1990-е гг. даже директора предприятий не понимали, как выстраивать бизнес. А ведь только маркетинг и реклама, по моим данным, включают порядка 5-7 тысяч специальных терминов. Вот, к примеру, ай-стоппер, блинкфанг, бусорама…. Какой же вы рекламист, если своих профессиональных терминов не знаете?

Асфальтовый каток проехался по социологии – кроме классовой, марксистко-ленинской, конечно. Эмигрировавший в США на «философском пароходе» Питирим Сорокин в 1922 году через 30 лет по существу создал американскую социологическую школу, разработанные им системы понятий позволяют «проклятым буржуям» не только держаться на плаву, но и развивать экономику, поднимать свой «золотой миллиард». А у нас? Название есть, а существа нет.

До сих пор у нас рейтинг понимается как чтиво, а не серьёзный маркетинговый инструмент. Слово «бренд» в России впервые появилось только в 1995 году. Не говорю о кибернетике – вся компьютерная, телекоммуникационная и т.п. терминология представляет собой практически сплошные англицизмы. Таких примеров – множество. Разумеется, нужна цельная картина, а порядок в языке, а стало быть, и в понимании, начинается только со словаря. Коротко говоря, каждый читатель должен быть уверен, что, открыв словарь, он найдёт исчерпывающую информацию, изложенную родным и вполне понятным языком. Таким требованиям стремится отвечать Российский энциклопедический словарь.

– А что родного, например, в слове реклама?

– Рассмотрите внимательнее это слово, перед вами возникнет небольшое удивительное открытие. Считается, что возникло оно из латыни, поскольку reclamare – это выкрикивать, кричать. Древние галлы придавали своему боевому кличу магический смысл, оно повергало, по их поверьям, недругов в трепет. Итак, если «re» – это приставка, то корень начинается с букв «cl», то есть по-русски «КЛ». Теперь сопоставим с чисто русскими словами из этого ряда – «клич», «клацать», «восклицание», «кликать», «кликуша», «клокотать», «заклятие», «проклятие», «клятва», «уключина», «клёкот», «клянчить» и т.д. Смысл – громкий звук! Видно, что в русском языке корень «КЛ» выражает смысл громко произносимых звуков или слов. Такие слова, как «клаксон», «клавиша», «клавесин», «кларнет», «клакер», «кляуза» и т.д., растут из одного корня. Всё, что связано с корнем «КЛ», – это есть в изначальном смысле нечто громкое, пронзительное, проницающее. В принципе, мы пришли к важному выводу. Ничего чуждого в рекламе нет! Кстати, если вы откроете Российский энциклопедический словарь, то прочитаете про разницу между рекламой в Европе и рекламой в России. Запад – это крик, это реклама на расстоянии. В России – реклама существовала как изустная традиция, товар нахваливался «из уст в уста». До сих пор у нас не любят крикливую рекламу. Казалось бы, незначительная деталь, но это тот самый случай, когда эффективность рекламы устремляется к нулю.

Все такие переосмысления нацелены на то, чтобы читатель воспринимал рекламу как явление, которое характерно для всех стран и всех народов, в качестве общечеловеческого явления. А не как временное поветрие, случайно занесённое в русский язык. Реклама была всегда. Сам Бог создал рекламу в виде рая на Земле. К этому прекрасному «рекламному образу» тысячелетиями стремится всё человечество. Этот пример показывает, что слово «реклама» с детства знакомо практически каждому человеку, каждому жителю стран Евразии.

– А сколько столь подробно прокомментированных слов в вашем словаре?

– Не считал, да и какой смысл в счёте?

– Хотя бы для понимания, какой он, наш великий и могучий язык. Англичане, например, утверждают, что в английском языке более миллиона слов.

– В своё время задумывался об этом и пришёл к выводу, что число слов в словаре не имеет какого-либо значения. Но при сопоставлении вырисовывается определённая картина, всё познаётся в сравнении.

Скажите, 30 слов, на которых говорила Эллочка-людоедка из романа Ильфа и Петрова «Двенадцать стульев», – это много или мало? Объяснялась же! Наш прапорщик, когда я служил на Кушке, обходился всего тремя нецензурными словами и на спор мог пересказать солдатам практически любой фрагмент литературного произведения.

А теперь более серьёзные цифры. В «Толковом словаре живого великорусского языка» Владимира Ивановича Даля – более 200 000 слов. В словарях советского периода количество слов составляло порядка 100 тысяч.

В издававшемся в советский период «Словаре иностранных слов» насчитывалось 23 тысячи слов иностранного происхождения. Изданный в 2014  г. «Словарь иностранных слов современного русского языка» включает уже 100 тысяч.

В моём Российском энциклопедическом словаре используется алфавитно-сводный принцип построения. Это значит, что достаточно открыть одну статью, например, «выставка», чтобы обозреть и понять значения различных слов, тяготеющих к этому понятию, а не искать по разным страницам, пытаясь понять, что такое «биеннале» или «триеннале». Иными словами, в одну статью сводится порядка дюжины понятий и это весьма удобно для понимания.

Если в день я пишу примерно 30-50 статей, то в месяц – это тысяча, в год 12 тыс. Разумеется, были перерывы, но за 20 лет работы, полагаю, создано порядка 120 000 статей и это не предел. Сотрудники считали выборочно, насчитали 250 000 статей. На самом деле этого крайне недостаточно для полной картины.

В общем, количество слов ни о чём не говорит.

Что касается того, что англичане гордятся тем, что в английском словаре 1 млн слов, то пусть гордятся. Во-первых, они эти слова вряд ли знают сами. А во-вторых, наберите в поиске запрос – сколько слов в русскоязычной Википедии. Ответ: более 1 млн 800 тыс. слов.

– Так что же тогда имеет значение?

– Думаю, что словарный запас каждого человека.

Идеалом является богатый словарный запас языка Александра Сергеевича Пушкина. Почти сто лет назад выпущен «Словарь языка Пушкина», в который составители включили более 20 тысяч слов. Показательно, что в языке Пушкина около 6% слов – заимствования. Как выявили лингвисты, в слоге поэта 52% заимствований относятся к французскому языку, около 40% – к немецкому и всего 3,6% – составляли англицизмы.

Ныне считается, что средний словарный запас образованного человека в России составляет более 10 тысяч слов, при этом в активном использовании – порядка 2 тысяч. У профессионалов, оперирующих специальной лексикой, словарный запас может быть больше на 3-5 тыс. слов.

Сами психологи давно подметили, чем больше слов вы знаете, тем богаче вы сами. И не только духовно!

– И в этом поможет ваш словарь?

– В этом поможет каждый человек и только самому себе. Навязывание приемлемым быть не может.

– Так как же быть? Как стать богатым?

– Выпишите ряд слов, составляющих суть вашего бизнеса, дохода, благосостояния. И изучайте тему настолько глубоко, насколько вы можете. Раскладывайте предмет на составные слова, добивайтесь того, чтобы получалась определённая система. Здесь бы применить понятия «самый-самый». Пока не станете самым профессиональным специалистом в той области, в которой работаете. Что далее происходит? На определённом этапе количество переходит в качество. И сам язык начинает помогать находить решения, которые ранее и не снились. Уровень квалификации повышается в разы.

Развитие собственного мышления – это отдельная тема, но языковое богатство – это отражение тех реалий, в которых мы оказываемся. Обратите внимание на, казалось бы, мелкую деталь – богатые папы умеют предвидеть, могут вовремя соломки подстелить там, где большинство получают синяки и шишки. А избежать тяжких последствий позволяет только опыт, отражённый в языке, и сам язык, упреждающий опыт.

– Громадное спасибо вам за интервью. К вам можно в дальнейшем обращаться?

– Разумеется, можно. И читателей уместно попросить, присылать вопросы по интересующим их темам. И, конечно, хочется пригласить всех вас, дорогие друзья, проложить интернет-дорожки к Российскому энциклопедическому словарю. Пока здесь залиты слова на буквы А и Б, но через три-четыре года здесь будут представлены десятки тысяч весьма актуальных и нужных слов. Мы всегда вам рады!.