ТВОИ СЛОВА – ТВОЁ БОГАТСТВО

Золотой медалью имени М.В. Ломоносова награждён главный редактор российского делового журнала «ТОЧКА ОПОРЫ» Владимир Владимирович Чернышёв, видный медиа-менеджер России, член Союза писателей России. Престижной награды удостоен самый впечатляющий проект автора – «Большой Толковый Словарь», издающийся с 2000 г. Корреспондент портала ХелпИнвер Андрей Агеев решил задать лауреату несколько вопросов.

Владимир Владимирович ЧЕРНЫШЁВ, главный редактор журнала «ТОЧКА ОПОРЫ», автор «Большого Толкового Словаря»

Владимир Владимирович ЧЕРНЫШЁВ,
главный редактор журнала «ТОЧКА ОПОРЫ»,
автор «Большого Толкового Словаря»

– Где можно достать ваш Большой Толковый Словарь?

– С 2000 г. до 2010 г. – каждый год выходило новое дополненное и усовершенствованное издание. Бестселлер разлетался буквально за 2-3 месяца.

На данный момент выпуск печатной версии приостановлен – это весьма дорогостоящая затея. Тем более, любой путь требует остановки, чтобы осмыслить пройденное, рассмотреть будущее. Сейчас словарь обретает цифровую жизнь, разработан сайт, на этот портал в 2022 г. начата заливка статей. В интернете проект называется Российский энциклопедический словарь.

 – В чём смысл столь дорогостоящих проектов?

– Дело не в цене, дело в нас самих. Не стали ли мы забывать свой родной язык? Появилось много незнакомых слов… Тревога, с которой заговорили наши власти о необходимости защиты русского языка, понятна. Но без систем фундаментального толка их не решить.

– А как же словари Даля, Ожегова, Ушакова?

– Прекрасные словари. Но в словаре В. И. Даля, к примеру, понятию «реклама» посвящено всего три строки! А ведь ныне – это целая сфера человеческой деятельности. Словари советского периода издавались под неусыпным контролем партийных бонз, цензуры. Так, в 1959 г. ЦК КПСС принял постановление о «буржуазных лженауках», запрещены кибернетика, генетика, реклама, маркетинг и т.п. Одно такое решение нанесло стране невообразимый ущерб. Из всех словарей советского периода просто вырезана соответствующая терминология. Соответственно, у нас просто не стало какого-либо кибернетического, маркетингового, рекламного понимания. Наука уничтожена, низведена до усилий одиночек. Можно ли развивать рыночную экономику страны без маркетинга? В 1990-е гг. даже директора предприятий не понимали, как выстраивать бизнес. А ведь только маркетинг и реклама, по моим данным, включают порядка 5-7 тысяч специальных терминов. Вот, к примеру, ай-стоппер, блинкфанг, бусорама…. Какой же вы рекламист, если своих профессиональных терминов не знаете?

Асфальтовый каток проехался по социологии – кроме классовой, марксистко-ленинской, конечно. Эмигрировавший в США на «философском пароходе» Питирим Сорокин в 1922 году через 30 лет по существу создал американскую социологическую школу, разработанные им системы понятий позволяют «проклятым буржуям» не только держаться на плаву, но и развивать экономику, поднимать свой «золотой миллиард». А у нас? Название есть, а существа нет.

До сих пор у нас рейтинг понимается как чтиво, а не серьёзный маркетинговый инструмент. Слово «бренд» в России впервые появилось только в 1995 году. Не говорю о кибернетике – вся компьютерная, телекоммуникационная и т.п. терминология представляет собой практически сплошные англицизмы. Таких примеров – множество. Разумеется, нужна цельная картина, а порядок в языке, а стало быть, и в понимании, начинается только со словаря. Коротко говоря, каждый читатель должен быть уверен, что, открыв словарь, он найдёт исчерпывающую информацию, изложенную родным и вполне понятным языком. Таким требованиям стремится отвечать Российский энциклопедический словарь.

– А что родного, например, в слове реклама?

– Рассмотрите внимательнее это слово, перед вами возникнет небольшое удивительное открытие. Считается, что возникло оно из латыни, поскольку reclamare – это выкрикивать, кричать. Древние галлы придавали своему боевому кличу магический смысл, оно повергало, по их поверьям, недругов в трепет. Итак, если «re» – это приставка, то корень начинается с букв «cl», то есть по-русски «КЛ». Теперь сопоставим с чисто русскими словами из этого ряда – «клич», «клацать», «восклицание», «кликать», «кликуша», «клокотать», «заклятие», «проклятие», «клятва», «уключина», «клёкот», «клянчить» и т.д. Смысл – громкий звук! Видно, что в русском языке корень «КЛ» выражает смысл громко произносимых звуков или слов. Такие слова, как «клаксон», «клавиша», «клавесин», «кларнет», «клакер», «кляуза» и т.д., растут из одного корня. Всё, что связано с корнем «КЛ», – это есть в изначальном смысле нечто громкое, пронзительное, проницающее. В принципе, мы пришли к важному выводу. Ничего чуждого в рекламе нет! Кстати, если вы откроете Российский энциклопедический словарь, то прочитаете про разницу между рекламой в Европе и рекламой в России. Запад – это крик, это реклама на расстоянии. В России – реклама существовала как изустная традиция, товар нахваливался «из уст в уста». До сих пор у нас не любят крикливую рекламу. Казалось бы, незначительная деталь, но это тот самый случай, когда эффективность рекламы устремляется к нулю.

Все такие переосмысления нацелены на то, чтобы читатель воспринимал рекламу как явление, которое характерно для всех стран и всех народов, в качестве общечеловеческого явления. А не как временное поветрие, случайно занесённое в русский язык. Реклама была всегда. Сам Бог создал рекламу в виде рая на Земле. К этому прекрасному «рекламному образу» тысячелетиями стремится всё человечество. Этот пример показывает, что слово «реклама» с детства знакомо практически каждому человеку, каждому жителю стран Евразии.

– А сколько столь подробно прокомментированных слов в вашем словаре?

– Не считал, да и какой смысл в счёте?

– Хотя бы для понимания, какой он, наш великий и могучий язык. Англичане, например, утверждают, что в английском языке более миллиона слов.

– В своё время задумывался об этом и пришёл к выводу, что число слов в словаре не имеет какого-либо значения. Но при сопоставлении вырисовывается определённая картина, всё познаётся в сравнении.

Скажите, 30 слов, на которых говорила Эллочка-людоедка из романа Ильфа и Петрова «Двенадцать стульев», – это много или мало? Объяснялась же! Наш прапорщик, когда я служил на Кушке, обходился всего тремя нецензурными словами и на спор мог пересказать солдатам практически любой фрагмент литературного произведения.

А теперь более серьёзные цифры. В «Толковом словаре живого великорусского языка» Владимира Ивановича Даля – более 200 000 слов. В словарях советского периода количество слов составляло порядка 100 тысяч.

В издававшемся в советский период «Словаре иностранных слов» насчитывалось 23 тысячи слов иностранного происхождения. Изданный в 2014  г. «Словарь иностранных слов современного русского языка» включает уже 100 тысяч.

В моём Российском энциклопедическом словаре используется алфавитно-сводный принцип построения. Это значит, что достаточно открыть одну статью, например, «выставка», чтобы обозреть и понять значения различных слов, тяготеющих к этому понятию, а не искать по разным страницам, пытаясь понять, что такое «биеннале» или «триеннале». Иными словами, в одну статью сводится порядка дюжины понятий и это весьма удобно для понимания.

Если в день я пишу примерно 30-50 статей, то в месяц – это тысяча, в год 12 тыс. Разумеется, были перерывы, но за 20 лет работы, полагаю, создано порядка 120 000 статей и это не предел. Сотрудники считали выборочно, насчитали 250 000 статей. На самом деле этого крайне недостаточно для полной картины.

В общем, количество слов ни о чём не говорит.

Что касается того, что англичане гордятся тем, что в английском словаре 1 млн слов, то пусть гордятся. Во-первых, они эти слова вряд ли знают сами. А во-вторых, наберите в поиске запрос – сколько слов в русскоязычной Википедии. Ответ: более 1 млн 800 тыс. слов.

– Так что же тогда имеет значение?

– Думаю, что словарный запас каждого человека.

Идеалом является богатый словарный запас языка Александра Сергеевича Пушкина. Почти сто лет назад выпущен «Словарь языка Пушкина», в который составители включили более 20 тысяч слов. Показательно, что в языке Пушкина около 6% слов – заимствования. Как выявили лингвисты, в слоге поэта 52% заимствований относятся к французскому языку, около 40% – к немецкому и всего 3,6% – составляли англицизмы.

Ныне считается, что средний словарный запас образованного человека в России составляет более 10 тысяч слов, при этом в активном использовании – порядка 2 тысяч. У профессионалов, оперирующих специальной лексикой, словарный запас может быть больше на 3-5 тыс. слов.

Сами психологи давно подметили, чем больше слов вы знаете, тем богаче вы сами. И не только духовно!

– И в этом поможет ваш словарь?

– В этом поможет каждый человек и только самому себе. Навязывание приемлемым быть не может.

– Так как же быть? Как стать богатым?

– Выпишите ряд слов, составляющих суть вашего бизнеса, дохода, благосостояния. И изучайте тему настолько глубоко, насколько вы можете. Раскладывайте предмет на составные слова, добивайтесь того, чтобы получалась определённая система. Здесь бы применить понятия «самый-самый». Пока не станете самым профессиональным специалистом в той области, в которой работаете. Что далее происходит? На определённом этапе количество переходит в качество. И сам язык начинает помогать находить решения, которые ранее и не снились. Уровень квалификации повышается в разы.

Развитие собственного мышления – это отдельная тема, но языковое богатство – это отражение тех реалий, в которых мы оказываемся. Обратите внимание на, казалось бы, мелкую деталь – богатые папы умеют предвидеть, могут вовремя соломки подстелить там, где большинство получают синяки и шишки. А избежать тяжких последствий позволяет только опыт, отражённый в языке, и сам язык, упреждающий опыт.

– Громадное спасибо вам за интервью. К вам можно в дальнейшем обращаться?

– Разумеется, можно. И читателей уместно попросить, присылать вопросы по интересующим их темам. И, конечно, хочется пригласить всех вас, дорогие друзья, проложить интернет-дорожки к Российскому энциклопедическому словарю. Пока здесь залиты слова на буквы А и Б, но через три-четыре года здесь будут представлены десятки тысяч весьма актуальных и нужных слов. Мы всегда вам рады!.


ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ от журнала ТОЧКА ОПОРЫ

Предложение о сотрудничестве


Приглашаем вас принять участие в публикации интервью / статьи / новости о вашей компании в номерах российского делового журнала ТОЧКА ОПОРЫ.

Если вы хотите:

  • достойно представить свой бизнес;
  • сообщить о новых направлениях вашей деятельности;
  • заявить о себе как о преуспевающем игроке на рынке;
  • поделиться успехами, достижениями, опытом;
  • найти потенциальных покупателей своей продукции;

то мы будем рады вам помочь!

Закажите размещение в печатной версии журнала ТОЧКА ОПОРЫ, и ваша статья БЕСПЛАТНО появится на страницах электронной версии. А это значит, что о вашей компании узнает огромное количество интернет-пользователей и ваших потенциальных покупателей!

Также мы предлагаем:

  • Размещение баннерной рекламы на сайте;
  • Размещение вашей статьи/новости в ежедневной новостной рассылке с количеством подписчиков 17 тыс.
  • Размещение вашей новости/статьи/заметки/интервью/видеоинтервью на сайте

РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

АРХИВ ЖУРНАЛА

№292 Апрель 2024
тема: тэк